Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтов

Landing page
Вам сюда, если реклама не работает

Одностраничник, как понятно из названия, имеет одну страницу, призванную привлечь внимание, продать услуги/товары, сбор информации или формирование подписной базы. В большинстве случаев это коммерческая или посадочная страница. Одностраничный сайт может хорошо работать, поэтому владельцев сайта интересует, можно ли вывести его в топ и как это сделать малыми затратами?

Как вывести страницу в топ?

Как продвинуть одностраничник в топ? Мечты это или реальность? Поисковики относятся к одностраничным сайтам неоднозначно. Имеет значение направленность сайта, его возраст, интересность для посетителей, тип и другие характеристики.

Основные способы

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовС точки зрения SEO одностраничник проигрывает многостраничникам с долгим срокам существования (чем одностраничный сайт отличается от многостраничного?). Большинство лендингов являются молодыми, а поисковики такую категорию индексируют неохотно, потому что в перспективе это может быть сборище спама или однодневка. Поэтому позиция поисковиков долгое время выжидательная, особенно по высокочастотным запросам.

Вам сюда, если реклама не работает

Возраст имеет значение, но не такое существенное, как принято считать. Сайт шестимесячного возраста не очень отличается для поисковика от того, которому год.

Возраст имеет значение не сам по себе, а в плане влияния на характеристики сайта, такие как количество ссылок, новизна контента и другие составляющие хорошего ранжирования, которыми обзаводится сайт за долгое время существования.

При этом имеет значение дата окончания регистрации домена, так как ценные сайты оплачиваются на перспективу, а бесполезные, соответственно, нет. Поэтому этот факт используется в качестве оценки домена и одностраничника.

«Взрослые» сайты считаются более достойными доверия, около 93% хорошо ранжирующихся сайтов сайтов размещены именно на доменах старше полутора лет. Именно поэтому советуют покупать домен, имеющий историю, но дело в том, что если он не индексировался поисковиками все это время, то приличный возраст в этом случае бесполезен.

В этом случае поможет предварительная раскрутка (хотя бы размещение на сайте контента). По поводу ключевых слов можно сказать, что их не должно быть много и они не должны быть разнородными.

Попытка оптимизации под большое количество запросов не даст результата, особенно если они из разной семантической группы. Поисковики «путаются», «пытаясь понять», какому запросу наиболее релевантен сайт, именно поэтому продвигать одностраничник следует по одному-трем схожим запросам.

То есть, должна быть ориентация на конкретную узкотематическую цель (один продукт, услуга). Есть однозначная связь между ранжированием и количеством обратных ссылок. Более 99% сайтов имеют как минимум одну обратную ссылку, но получать ссылки без добавления нового содержимого сложно.

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовДело в том, что отдельная страница занимает высокие позиции лишь при условии наличия входящих ссылок на другие страницы сайта, а их у одностраничника нет.

Изменить ситуацию в этом смысле можно с помощью установки кнопок соцсетей, но нужно, чтобы они «работали», то есть, чтобы пользователи делились одностраничником в соцсетях. Простимулировать это можно предложением скидки на продукт/услугу за данное действие.

Вам сюда, если реклама не работает

Несмотря на то, что такие ссылки отслеживаются поисковиками не всегда однозначно, они все равно учитываются, влияя на ранжирование, «сообщая» поисковику об актуальности сайта для пользователей.

Одностраничником нужно заниматься, особенно если планируется получение траффика из поисковых систем. Например, время от времени обновлять контент, чтобы поисковики не сочли сайт заброшенным.

С точки зрения SEO полезно к одностраничнику добавлять блог. Правда, в этом случае он уже становится многостраничником, но это дополнительно увеличивает вероятность попадания в топ. Эффективно и размещение отзывов, если они появляются регулярно, для поисковиков это станет сигналом о востребованности сайта.

О способах продвижения одностраничных сайтов мы писали в отдельной статье.

Влияние поведенческого фактора

Поисковики сравнивают одно- и многостраничники по одинаковым параметрам, а поведение пользователей на них различается не в пользу первой категории. Например, имеет значение:

  • Высокий процент отказов (таковым считается просмотр на сайте только одной страницы).
  • Время, проведенное посетителем на сайте (будет коротким по причине отсутствия других страниц).
  • Степени просмотра (число просмотров страниц за визит).

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовПовлиять на число отказов поможет добавление на сайт элементов, способных удержать внимание посетителя (виджеты, документы, видео, flash и др.). Текстовые документы вдобавок способны «сделать» из одностраничника многостраничник для поисковиков, причем с резким увеличением степени ранжирования.

Еще одним эффективным средством является разделение страницы на секции, при этом дизайн каждой из них должен отличаться, будто это разные страницы сайта. SEO-сигналы подбираются тоже разными. Помогает и такая мелочь, как разделение секций контента тегами div, использование анкорных ссылок, переносящих в определенное место одностраничника.

Рекомендуется присвоение каждой секции контента отдельного тега H1, так как допускается использование на странице нескольких H1, если это нужно для построения логической структуры контента.

Но злоупотреблять этим тоже нельзя, особенно плохо, когда части текста имеют H1 и стилизованы через CSS, как не заголовок, а простой текст. И лучше использовать несколько H1 только в связке с анкорными ссылками (с использованием #), так как тогда одностраничник будет восприниматься поисковиками как несколько URL, что повысит шансы на лучшее ранжирование.

Что влияет на позицию в выдаче?

Оптимизация лендинга веб-мастером происходит по факторам ранжирования, которые приводят к повышению рейтинга страницы при правильной настройке.

Вам сюда, если реклама не работает

Частотность запросов

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовКакие запросы (ВЧ, СЧ, НЧ) лучше выбирать для продвижения одностраничного сайта? Для поисковой оптимизации такого рода интернет-площадки идеальными считаются запросы низко- и частотные. Но в целом, нужно руководствоваться особенностями самого сайта.

К примеру, если одностраничник только в начале своего пути, никакого SEO не применялось, то нужно сначала заняться низкочастотными запросами, подключая постепенно средне- и высокочастотные. Запросы для продвижения выбираются и по вектору оптимизации.

Например:

  • если одностраничник создан для спроса, используются ВЧ;
  • если для привлечения посетителей – СЧ;
  • для высокой конверсии и увеличения продаж – НЧ.

Низко-, средне- и высокочастотность запросов выявляется для каждого сайта отдельно.

  • НЧ для продвижения важны, они самые конкретные, поэтому начинать работу по внутренней оптимизации сайта нужно с них. Подбор НЧ – первый этап создания семантического ядра. Трафик начнет увеличиваться сразу, но медленно. Большое количество НЧ увеличивает посещаемость одностраничника.
  • СЧ неоднозначны, по коммерческим запросам продвижение сложнее, чем по информационным, так как конкуренция по ним выше. По СЧ число предложений равно проценту спроса.
  • ВЧ – это широкое разнообразие вариантов запросов, это и информационные, и коммерческие, и брендовые (по ним идет огромный трафик). Но они высококонкурентные и дают не очень большую конверсию. Определить высокочастотность запроса можно Яндекс.Вордстатом.

    Продвигать одностраничник по ВЧ долго и дорого, но это огромный поток аудитории, хотя минусов все же больше, чем плюсов.

О СЕО-продвижении лендингов читайте тут.

Вес страницы

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовДанная величина измеряется поисковиками и говорит о весомости ссылки для поисковиков. На динамический вес влияет популярность одностраничника среди пользователей, статический зависит от числа ссылок (внешних и внутренних), ведущих на сайт. Грамотное количество и распределение ссылочной массы (как внешней, так и внутренней) способствует:

  • ускорению процесса индексирования сайта;
  • улучшению его позиции в выдаче;
  • усилению доверия к ресурсу со стороны посетителей.

Статический вес сайта связан с передачей ссылочной массы от внутренних переходов и внешних источников. Передача веса происходит, когда одна часть одностраничника ссылается на другую, придавая ей весомость. Однако чрезмерно увеличивать число нельзя, такой метод блокируется поисковиками.

Оптимальным количеством внутренних ссылок для одного URL специалисты считают – 4-5. Внешние ссылки тоже важны, они влияют на общий вес сайта, который, в свою очередь, влияет на его ранг в поисковой выдаче.

Количество внутренних ссылок регулируется легко, а вот с внешними сложнее – это количество сторонних ресурсов, ссылающихся на одностраничник, причем оно должно быть «качественным». На эффективность ссылочной массы с других порталов влияет:

Вам сюда, если реклама не работает
  • Естественность (гармония в плане применения на стороннем сайте).
  • Вес ссылающегося сайта (уровень популярности и посещаемости придает больший вес адресату).
  • Тематика (ссылающиеся сайты должны соответствовать сайту).
  • Возраст домена (старые ранжируются лучше, имеют большую авторитетость).
  • Место расположения анкора – ссылка, расположенная в самом низу текстового наполнения, передаст маленький вес. Анкорную ссылку располагают в начале текста.

Закуп ссылочной массы

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовПоисковики теперь умеют бороться с SEO-манипуляциями, к коим относится и закуп внешних ссылок. Это теперь чаще ведет к санкциям, а не к продвижению в выдаче. Если раньше достаточно было закупить ссылки и ждать топа, то сегодня нужен предварительный анализ выдачи и изменения алгоритмов.

Стратегия закупа большого количества ссылок теперь вредит и донору, и акцептору. Особенно вреден ссылочный взрыв – быстрое увеличение ссылочной массы (на сайт одномоментно проставляется большое число ссылок), особенно для молодых одностраничников. Можно попасть под фильтр, а выход будет тяжелым.

Для поисковиков в приоритете естественное продвижение благодаря поведенческому фактору, или хотя бы его имитация. Обнаружив большое количество ссылок, поисковики ставят на оба сайта (донор и акцептор) специальные метки или пускает под фильтр.

  • Для продвигаемого сайта это оборачивается тем, поисковик перестает учитывать внешние ссылки для ранжирования, повышается риск попасть под фильтр за поисковый спам, позиции сайта серьезно снизятся.
  • Для сайта-донора это обернется тем, что вес ссылки с такого сайта, приблизится к нулю, как и эффективность, риск попасть под фильтр тоже растет, а то и вовсе он может быть забанен.

Быстрая загрузка

Скорость загрузки сайта влияет на позиции в поисковой выдаче. Самым простым способом ускорить загрузку сайта является внутренняя оптимизация. Проблему решает:

  • минификация;
  • компрессия;
  • кеширование.

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовГлавной целью этих методов является уменьшение количества данных обмена между клиентом и сервером. Так поисковый быстрее получит данные и начнет обработку и рендеринг сайта. Данные методы оптимизации применяются в отношении CSS, HTML, JS.

Поисковик оценивает скорость загрузки сайта через имитацию браузера пользователя. Если опустить все технические детали, то для ускорения загрузки одностраничника нужно убрать из его «поля зрения» скрипты.

Код JavaScript выносится во внешний файл, а к тегу script добавляется атрибут defer. Скрипты должны подключаться через внешние файлы, их легко подключить/отключить, браузер кеширует их, уменьшается размер страницы, код читается быстрее, снижается время загрузки сайта.

Чтобы снизить число ресурсов в пути рендеринга, нужно объединить файлы. Для простых скриптов используется inline вставка, исключающая дополнительные GET запросы.

Оптимизация кода

В SEO мелочей нет, это не только ускорит загрузку одностраничника (скорость загрузки является одним из факторов ранжирования), но и сделает к нему более дружелюбными поисковики. Поисковики читают код страницы сайта сверху-вниз, слева-направо. Информации вверху кода дается больший приоритет, поэтому при SEO-верстке более важные элементы нужно размещать выше второстепенного.

Title, Description, Keywords должны быть сразу после тега head. CSS-стили и Java-скрипты «прячутся» в файлы .css и .js (технический код добавляет объем странице). При SEO-верстке позиционирования блоков нужно, чтобы код, содержащий оптимизированный контент, был расположен вверху.

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовНенужный и сомнительный код от индексации закрывается, сюда входят:

  • счетчики статистики;
  • формы опросов;
  • отправки заявки;
  • логин-панель и другие.

Это элементы страниц, не имеющие смысловой нагрузки, что повышает релевантность. То же самое касается выпадающего CSS-меню. Закомментированный код удаляется, так как он увеличивает объем страницы, увеличивая время загрузки. «Скрытые» с помощью CSS-форматирования элементы повышают риск санкций от поисковиков.

Вам сюда, если реклама не работает

Речь идет преимущественно о «display:none» и «visibility:hidden». Код должен быть валидным, тогда он будет совместим со всеми версиями браузеров, а его обработка будет лучше.

Некроссбраузерная верстка плохо влияет на поведенческие факторы, так как одностраничник должен качественно отображаться во всех браузерах, иначе процент отказов возрастает. Пользователь не только не задержится на таком сайте, но и никогда больше на него не вернется.

Какой контент увеличивает просмотры?

Успех интернет-площадки напрямую зависти от её наполнения. Хороший веб-мастер должен тщательно следить за актуальностью информации на сайте и за реакцией пользователей на контент, размещенный на странице.

Изображения

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтов«Правильные» изображения полезны не только для посетителей, но и для SEO. С них можно получить хороший трафик. Для индексирования картинок в поисковике следует выбирать только три формата: JPEG, GIF, PNG.

Кроме этого стоит учесть, что изображения, загружаемые при помощи скрипта, не индексируются. Также важно сделать так, чтобы поисковики «понимали», что на них изображено, и показывать при соответствующих поисковых запросах. Для этого нужно добавить к ним «правильные» подписи. Оптимизация картинок под web также предполагает наличие адекватных разрешений.

Еще одна важная часть оптимизации – размер и вес файлов изображений. При этом они должны быть:

  • качественными;
  • отображаться правильно;
  • не замедлять загрузку одностраничника.

Важно качество и с точки зрения поведенческих факторов, которые, как известно, учитываются поисковиками. Изображения должны быстро загружаться, быть привлекательными и качественными.

Структура текста

Для повышения позиций в топе необходим SEO-оптимизированный контент, а повышение ранга, в свою очередь, дополнительно увеличивает позиции из-за увеличения количества посетителей. SEO-оптимизация текста заключается главным образом во включении в текст поисковых запросов (ключевики), близкой к ста процентам уникальности и наличию мета-тегов.

SEO-текст имеет четкую структуру, состоит из блоков, имеет удобный для чтения вид. Должны быть заголовки помимо Н1, то есть Н2, Н3 и т.д., а также списки (маркированный, нумерованный).

Попадание в топ поисковых систем: секреты продвижения одностраничных сайтовУникальности уделяется особое внимание, так как плагиат, не ранжируется поисковиками. Большой объем текста увеличивает время пребывания посетителя на сайте с соответствующими положительными последствиями.

Ключевые запросы («ключи») нужны для распознавания текста поисковиками. Их используют в тексте, заголовках, мета-тегах. Для поисковых роботов «ключи» в разных частях страницы имеют разный вес/важность.

Например, ключевики в заголовках «весят» больше, чем текстовые. Однако много их быть не должно, иначе переспам приведет к санкциям, а также снизит вероятность повторного посещения сайта по причине негативного восприятия читателем переспамленного текста.

Мета-теги (описания к тексту для поисковиков и браузеров) – title и description. В них нужно обязательно использовать ключевики, так как по ним продвигается одностраничник. Они должны соответствовать требованиям по длине:

  • к title (40-60 символов);
  • к description (140-160 символов).

Так как мета-теги читают не только поисковые роботы, но и пользователи браузеров в поисковой выдаче, они должны быть написаны интересно и давать исчерпывающую информацию.

Лендинг пейдж сейчас занимает значимое место в маркетинге. Он может использоваться для продажи товаров и рекламы услуг. Узнайте, зачем лендинг нужен бизнесу, чем он отличается от сайта-визитки, где его можно заказать.

Размещение видеороликов

Все просто. Само присутствие в коде страницы видеоконтента не влияет на позиции в поисковой выдаче, но есть косвенное влияние – это поведение посетителей.

Большинство посетителей будут смотреть видео и проведут на сайте больше времени. Но присутствие видео на неоптимизированном лендинге его позиции не повысит, поэтому предварительно нужно сделать внутреннюю оптимизацию сайта.

Давайте определим задачи по продвижению и составим стратегию запуска!
Оставьте заявку в форме и мы построим оптимальную стратегию продвижения вашего бизнеса!
Вам сюда, если реклама не работает
Оцените статью
Malov Marketing
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Посмотреть и заказать настройку Яндекс Директ