Маркетинг с помощью сайта: чем отличается одностраничный от многостраничного?

Все больше интернет проникает в жизнь человека, охватывая различные сферы. Теперь любой начинающий предприниматель озадачен созданием собственного сайта для продвижения бизнеса и поиска новых клиентов. И здесь необходимо решить, какой формат страницы справится с этой задачей лучше всего. В этой статье рассмотрено, чем отличается одностраничный веб-ресурс от многостраничного сайта.

Одностраничник

Одностраничный сайт (он же посадочная страница или лендинг) – популярный на данный момент формат сайтов, не предполагающий разветвленной структуры. Его отличает возможность уместить наиболее важную информацию на единственной страничке и чаще всего подобные сайты заточены под определенную аудиторию. Подробнее о структуре лендинга узнайте тут.

Создаются посадочные страницы несколькими путями:

• Генератор сайтов. Самый простой и дешевый способ, с которым справится практически любой пользователь ПК. Однако страничка захвата существенно уступает в качестве по сравнению с остальными вариантами.
• С помощью движка на сайт CMS. Через WordPress натягивается нужный шаблон, который заполняется контентом.
• Целевая страница на Html. Вариант подойдет для тех, кто знаком с языком разметки или может позволить оплатить услуги специалиста.

Подробнее о процессе создания лендинга читайте здесь, а в этой статье рассказано об онлайн-конструкторах для создания одностраничников.

Цели создания Landing Page

Причин создания одностраничника может быть несколько. Основными являются:

• Продажа инфо-продуктов. Помимо презентации своего уникального продукта можно оформить подключение к системам оплаты и дальнейшей рассылки материала покупателям.
• Релиз масштабного проекта с целью регистрации участников. Например, владелец лендинга планирует создать собственное приложение, провести вебинар или разработать социальную сеть/мессенджер. На одностраничном сайте можно предоставить краткую информацию о предстоящем проекте и оставить поле для контактных данных, чтобы в нужный момент оповестить всех желающих.
• Продажа различных товаров или услуг. Особенно актуальна подобная страница для владельцев малого или сезонного бизнеса, где требуется лишь несколько изображений товара, описание преимуществ и оформление быстрой покупки. Подробнее о продающих лендингах читайте тут.
• Кроме того, все вышеобозначенные цели могут тесно переплетаться между собой, адаптируя использование лендинга под индивидуальные потребности пользователя.

Подробнее о том, для чего создают лендинги, читайте здесь.

Преимущества

У сайтов, состоящих из одной странички, имеется огромное количество преимуществ.

1. Такой сайт очень быстро сделать и за него не придется много платить (сколько стоит создание лендинга?). Очевидно, что оформить одну страницу гораздо быстрей и проще, чем с нуля создать классический сайт. Даже если это сайт-брошюра с многоуровневым меню. Поэтому лендинг так популярен в последнее время.
2. Не требуется оптимизация под мобильные устройства. Одностраничники могут похвастаться адаптированным дизайном, благодаря которому владельцы смартфонов и планшетов чаще всего задерживаются именно на лендингах.Здесь не нужно долго прицеливаться пальцем, чтобы попасть в нужную ссылку или отметку, изображение не расползается по экрану и одним движением вся информация прокручивается вверх-вниз.
3. Уникальность и дизайн. Весь материал для оформления одностраничного сайта чаще всего подготавливается заранее, поэтому дизайнер имеет перед собой все необходимые инструменты для работы.

   Лаконичность макета позволяет сделать важные акценты, а не выстраивать концепцию сразу нескольких страниц. Да и минималистичное оформление приятней глазу, чем обилие различной информации и пестрых изображений.

4. Концентрация внимания посетителя. Заходя на многостраничный сайт, пользователь может заблудиться в поисках информации и вернуться к поисковику. На лендинге же сосредоточена вся основная информация, пусть даже и скрытая блоками.
5. Заполнить классический сайт текстом весьма проблематично – трудно найти качественный контент, да и пополнять его необходимо регулярно. Если правильно распределить информацию на одной странице – создастся впечатление полноты информации.
6. Образность. Грамотная расстановка изображений делает сайт запоминающимся. Логотип или эмблема на небольшом пространстве сразу врезается в память.
7. Возможность управлять посетителем самостоятельно. При создании лендинга прописывается каждый шаг, заранее предугадывая возможные вопросы и отсылки.

Недостатки

1. Страница дольше прогружается. Изображения и информация, собранные на одной странице требуют чуть больше времени на загрузку. Однако если настроить динамическую загрузку – этой проблемы можно избежать.
2. Сложно наиболее полно раскрыть содержание. Все-таки небольшое пространство ограничивает и требует определенного мастерства, чтобы максимально кратко и понятно изложить необходимую информацию.
3. Трудно организовать SEO-продвижение. Одностраничные сайты плохо индексируются поисковиками. С лендингом трудно оптимизировать страницу под ограниченный набор ключевых слов.
4. Лендинг не совместим c блогом. Для этого лучше всего использовать многостраничник.

Многостраничник

Многостраничный сайт заключает в себе несколько страниц. Навигация и просмотр страниц осуществляется путем перехода по ссылкам главного меню.

Многостраничники содержат большой объем информации, например:

• карточки товаров;
• описание услуг;
• страницы, выполняющие функцию знакомства с компанией.

Кроме того, любая серьезная компания способна обзавестись собственным блогом на сайте по соответствующей тематике и SEO продвижению.

Преимущества

• Самым главным преимуществом многостраничного сайта является возможность разместить на нем большой объем информации. За счет этого поисковая система гораздо охотней будет продвигать такой веб-сайт. Это отличный вариант для личного блога, тематического форума или представления потенциальному покупателю крупной фирмы.
• Большой объем информации позволяет расширить разброс поисковых запросов, что приведет большее количество аудитории. Кроме того, имеется много доступных инструментов для сбора статистики и анализа параметров аудитории, из-за чего гораздо легче следить за качеством контента.
• Подобные проекты нацелены на посетителя, предпочитающего сложные, многоступенчатые проекты. На них проще найти обширно раскрытую информацию. Таким образом охватываются различные целевые группы аудитории.
• Дополнительным плюсом станет возможность создания различных разделов и категорий, что особенно удобно при открытии интернет-магазина. Достойное оформление многостраничника вызывает уважение и создает впечатление солидности и уверенности в завтрашнем дне компании.

Недостатки

• Из недостатков прежде всего стоит отметить затраты на написание подобного сайта. Потребуется много времени на подбор качественного и разнообразного контента, да и услуги по созданию многостраничников не из дешевых.
• Важно оптимально распределить всю информацию, чтобы посетитель не терялся в большом количестве заголовков и вкладок.
• Да и пополнять сайт следует регулярно, дабы не исчезнуть из поисковика и получать новые уникальные посещения.

Резюме сравнения

Из всего сказанного можно прийти к выводу, что и лендинг, и многостраничный сайт имеет как преимущества, так и недостатки. Владелец будущего сайта должен исходить из своих индивидуальных потребностей:

• Начинающему предпринимателю дешевле и проще содержать единственную страничку.
• Для малого объема товара или услуг лучше выбирать одностраничник, для представительства крупной компании или магазина с широким ассортиментом следует остановиться на классическом веб-сайте.

Он же подойдет в качестве площадки по интересам или при создании личного блога. А вот собрать данные подписчиков или провести опрос/анкетирование поможет уютный лендинг.

Склонить чашу весов в пользу того или иного выбора поможет не только определение цели, но и продумывание необходимого контента. Ознакомившись с информацией для контакта со своей аудиторией, можно определиться с дальнейшими действиями.

А почему бы не совместить?

В последнее время все чаще звучат такие названия сайтов, как мультистраничный лендинг или сайт-воронка. Это связано с тем, что специалисты рекомендуют совмещать различные форматы веб-сайтов для более тесного и эффективного контакта с аудиторией.

Многостраничный лендинг с виду похож на лендинг классический. Отличием является наличие бокового меню. На главной странице продвигается товар/услуга, а на дополнительных дается более подробная информация, помогающая составить нужное впечатление о компании, фирме или человеке.

Если продвигается небольшое количество товаров или услуг (от 2 до 5), то можно создать мини-сайт. У каждого продаваемого товара будет своя продвигающая страница, которая будет связана с остальными ненавязчивой навигацией. Подобная хитрость позволит познакомить покупателя с каждым из продаваемых товаров и увеличит средний чек покупки.

Кто-то уже успел оценить достоинства сайта-воронки, позволяющего создать собственный «скелет» автоворонки продаж. Принцип прост – покупатель переходит со страницы на страницу, подготавливаемый к покупке основного продукта:

1. Первым шагом станет предложение бесплатного продукта, отсеивающее незаинтересованную аудиторию.
2. Затем следует страница с дешевым товаром.
3. Далее предлагается основной продукт. Имеются и страницы, увеличивающие средний чек покупкой дополнительной продукции/услуги.
4. Завершает процесс страница с предложением оформить ежемесячный или ежегодный автоматический платеж.

Подобная схема пользуется популярностью у современных онлайн-кинотеатров и библиотек.

Итак, теперь ясно, в каких случаях лучше воспользоваться классическим веб-сайтом или одностраничником, а в каких стоит совместить оба формата. У каждого вида есть свои уникальные возможности, которые подойдут к вашему бизнесу на данный момент.