Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?

Контекстная реклама

Реклама продукции, услуг через площадку Яндекс Директ набирает обороты и популярность. Клик или нажатие на текст объявления означает посещение или взаимодействие с продуктом или услугой, которую предоставляет компания. Каждый щелчок обозначает заинтересованность в рекламе. Стоит узнать, как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ.

От чего зависит?

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?Прежде всего, стоит понять, как функционирует аукцион в Яндекс Директ, и какие критерии принимаются в расчет. Больше всего на месторасположение объявления влияет ставка. Кроме нее, немалую роль играют другие параметры, а именно:

  • Коэффициент качества, который присваивается площадкой каждой рекламе в отдельности. Чем выше показатель, тем больше объявление соответствует поисковым запросам. Также принимается во внимание попадание посадочной страницы под запросы.
  • Прогнозный CTR для ключевой фразы. Яндекс выставляет вверху выдачи самые кликабельные рекламы, поскольку именно они дают больше денег.

    К примеру, один рекламодатель поставил 119 рублей за нажатие, CTR у него 8%, то есть 8 человек из ста кликнули на рекламу. У другого ставка 90 рублей, а CTR 11%. За тысячу просмотров объявлений первого рекламодателя Яндекс выводит 1190 руб. (1000*119). Второй позволяет площадке заработать 9000 руб. Несмотря на меньший размер ставки второго рекламодателя, он ценнее для системы.

  • Эффективность домена рассматривается с учетом показателей прошлых реклам, которые пользователь настраивал на тот же ресурс. Минимальная стоимость в раздаче может превысить 30 копеек, если компании не слишком успешны.

Кроме того, существуют другие критерии – географическое положение, конкурентоспособность.

В интернете множество разных мнений, касающихся вопроса, какое значение CTR считается хорошим. Преимущественно склоняются к варианту более 5%. На практике все зависит от темы, конкурентоспособности ниши.

Чем выше CTR, тем лучше. Даже при показателе в 20-30% пользователь должен и дальше увеличивать его.

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?Советы, как этого достичь:

  1. Отработать заголовки, сделать их интригующими, цепляющими и интересными читателю. Люди должны кликать по ним, так тексты станут продающими.
  2. Каждая рекламная кампания должна быть максимально релевантной ключевикам, по которым она выплывает. В идеале работать по формуле «Один ключ=Одно объявление».
  3. Размещение кампании в специальном блоке. Вполне объяснимо, что первые три сайта в поисковой выдаче соберут большое число просмотров и помещений. Поэтому нахождение объявления в блоке повысит трафик.
  4. Внесение дополнительной информации в рекламу. Пользователь может указать контакты, адрес почты, быстрые ссылки к каждому товару.

Какое среднее значение?

Средняя цена щелчка зависит от отрасли и вида бизнеса. Примерная стоимость одного клика по всем отраслям находится на отметке в 22,2 рубля.

Цена клика важна, поскольку она определит финансовый результат и успех рекламы в поисковой системе и то, во сколько пользователю обойдется Яндекс Директ.

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?Рентабельность вложений вне зависимости от того, переплачивает ли пользователь или же за каждое действие на портал тратит меньше, зависит от цены клика и того, какая отдача идет от инвестиций. Поскольку общая рентабельность вложений зависит от стоимости клика и качества наполнения, стоит задуматься о стоимости клика, как с точки зрения стоимости, так и ценности. Рекомендуется найти и акцентировать внимание на недорогих, но целевых кликах.

К высококонкурентным тематикам относится:

  • автомобили;
  • строительство;
  • имущество;
  • банковская сфера;
  • медицина.

До 2015 года, пока не ввели новые правила, распространялась политика, когда контекстная реклама находилась по нерелевантным, но дешевым запросам. Так уменьшалась цена клика в Директе. Средняя цена клика значительно снизилась на площадке.

Как вычислить?

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?Речь пойдет об истинной ставке, которая может оказаться иной по сравнению с реальной. Настоящая цена будет в несколько раз выше фактической.

На деле истинная ставка обозначает не ставку, а цену за клик, при которой объявление будет работать в 0, то есть пользователь не потеряет денег.

Формула расчета стоимости щелчка выглядит так:

СРС= Маржа*СV1*CV2, где:

  • СРС — средняя цена клика.
  • СV1 — конверсия портала.
  • CV2 — конверсия продажи.
  • Маржа — чистая прибыль за минусом всех расходов.

Например:

  • Маржа = 2500, конверсия ресурса 3%, а конверсия реализации 80%.
  • Средняя цена клика = 2500*0,03*0,8 = 60 рублей.

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?О каждом показателе подробнее. Маржа представляет собой чистый доход за минусом всех затрат на закупку товара, продукции, доставки и дополнительных расходов.

  • CV1 – конверсия портала. Это отношение посетителей и гостей, посетивших сайт, и лидов – посетителей, которые заполнили форму заказа, оставили заявку.
  • CV2 – конверсия продаж или отношение заявок к реальной реализации. Показывает процент лидов (заказов), которые перетекают в продажи.
  • СРС – средняя цена щелчка. Показатель можно увидеть из статистики портала. Не путать со ставкой, поскольку она может оказаться гораздо выше цены.

По примеру на сайте из 100 посетителей лишь 3 оставляют заявку. Из 10 лидов 8 подтверждается и приносит доход. В результате расчета получается показатель в 60 рублей. Это максимальная цена за клик, при которой пользователь будет работать в ноль. То есть необходимо снизить размер клика, или сделать выше другие показатели.

Как уменьшить?

Вопрос, как снизить цену клика, не подразумевает решение проблемы с технической стороны. С этим трудностей не возникнет. Пользователь может выставить любой показатель, вплоть до одного рубля. Преимущественно стоит другая задача – рассчитать стоимость клика на площадке, которая позволит сделать кампанию успешной и эффективной, и благодаря которой прибыль будет расти.

Искренний тариф в Яндексе Директ обозначает такую величину, при которой организации удобно работать, а реклама останется хорошим инструментом.

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?Рекомендации, как этого добиться:

  1. сначала нужно осуществить расчет цены клика в Директ, которая окажется безубыточной;
  2. далее рассчитывают конверсию, следят за изменениями.

Повышение конверсии – основной способ приблизить к идеалу торговлю и сделать ее прибыльной.

При высокой конверсии и большом количестве трафика предпринимателю на важно, сколько стоит клик. Он может выставить высокие тарифы, материальное положение фирмы не ухудшится.

При небольшой конверсии и отсутствии альтернативных способов ее повысить, рекомендуется провести гибкие настройки объявлений:

  1. продумать текст рекламного объявления, сделать цепляющие заголовки, интересную подачу;
  2. настроить аудиторию, иногда на сайт заходят не те, кому нужна реклама;
  3. проанализировать список запросов, по которым пользователи попадают на ресурс;
  4. убрать нежелательный трафик при помощи минус слов и рациональности.

Иногда в материале используют высокочастотные слова с большой конкуренцией или те, которые не востребованы и неактуальны. Они формируют низкую конверсию. Также рекомендуется поработать над недостатками ресурса при наличии таковых.

Сейчас вычислить стоимость кликов в Яндекс Директ не составит сложностей, можно воспользоваться калькулятором искренней ставки. Но установленная данным способом ставка лишь показывает теоретические параметры.

Способы уменьшения стоимости рекламы в Яндекс.Директ. Как рассчитать цену за клик?Для понимания и комплексной оценки функционирования кампании существует только одна методика – пустить ее в ход, а потом наблюдать  и анализировать результат. Потом нужно воспользоваться процентными данными о прибыли и конверсии и на основании сведений скорректировать объявление.

Для более быстрой и качественной оценки рекомендуется обратиться к специалистам, которые выполнят работу быстро и грамотно. Они помогут привлечь пользователей и принести прибыль.

Благодаря несложным расчетам с наглядным примером стало понятно, что рассчитать максимальную цену клика несложно. Пользователь сможет контролировать свои расходы, менять ставки на ключевые слова.

Оцените статью
Malov Marketing
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.