Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?

Landing page

Лендинг (от англ. Landing Page, «лендинг пейдж») — это одностраничный сайт (или посадочная страница) для продажи товара/услуги или сбора контактных данных посетителей.

Лендинг пейдж кратко и емко представляет информацию о предлагаемом товаре или услуге, что в разы повышает эффективность рекламной компании и увеличивает аудиторию потенциальных клиентов/покупателей. Направление на посадочную страницу осуществляется через блоги, посты в социальных сетях или рекламные баннеры.

И тут возникает ряд вопросов: где лучше всего заказать лендинг — у фрилансера или в студии маркетинга? Сколько стоит Landing Page и как получить высокую конверсию? Что при этом выбрать — CMS или конструктор сайтов и как оценить качество созданного лендинга?

Все, что нужно знать о Landing Page

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?После привлечения на одностраничный сайт (через соцсети, рекламу и пр.) потенциальные покупатели или клиенты получают исчерпывающую информацию о товаре или услуге, и далее им предлагается специальная форма для заполнения, состоящая из 2-3 граф.

Лендинг работает по принципу «убеди купить». Призыв к действию осуществляется мягко и ненавязчиво, чаще всего с предложением какой-то бесплатной «плюшки»:

  • скидка;
  • консультация;
  • мини-книга;
  • чек-лист;
  • мастер-класс;
  • вебинар и всё, что может мотивировать потенциального покупателя.

Одна из причин популярности Landing Page — возможность экспериментировать (к примеру, если один лендинг не вызвал интереса у потенциальных клиентов, можно создать новый, ведь стоит это не так дорого, как полноценный сайт).

Однако у посадочных страниц имеется ряд «подводных камней», о которых следует знать начинающему бизнесмену или просто человеку, желающему продать товар или услугу:

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?

  • Красивое оформление. Бытует мнение, что привлекательная «картинка» — это залог успеха. Отчасти это так, верстка действительно поможет зацепить внимание случайного посетителя, но она не убедит его в необходимости совершить покупку или любое другое действие — важен еще грамотный текст.
  • Отзывы. Большая часть интернет-пользователей с легкостью вычислит, фальшивые отзывы приведены на одностраничнике или нет. Поэтому если реальные отзывы пока отсутствуют, лучше занять место на лендинге другой полезной информацией (например, детальные сведения об организации или качестве товаров/услуг).
  • Ассортимент. Не стоит пытаться запихнуть в одностраничник большой ассортимент товаров. Рекомендуется сосредоточить внимание посетителей на чем-то конкретном (какая-то новинка или плохо покупаемый товар).
  • Длина лендинга. Новички часто пытаются создать максимально объемный одностраничник, зачастую с лишней и ненужной пользователю информацией. Поэтому большая часть аудитории, вероятно, не сможет охватить его полностью и просто покинет страницу, переведя внимание на что-то более интересное и емкое.

Обратите внимание! Если материал на лендинге подается в привлекательном виде, да плюс еще предлагаются эксклюзивные условия сделки или предложения, это увеличивает шансы продать товар или услугу.

Специфика посадочных страниц

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Посадочная или целевая страница включает в себя следующие элементы:

  1. Яркий, цепляющий внимание заголовок.
  2. Логотип или название компании (в т. ч. контактные данные).
  3. Демонстрация товара или услуги (фото или красивые и информативные картинки из интернета).
  4. Преимущества сотрудничества с данной компанией (например, быстрая доставка товара, скидки постоянным клиентам, возможность возврата и т. д.).
  5. Спецпредложение (пример: «30% скидка действует в течение 24 часов» и счетчик времени).
  6. Форма для сбора контактных данных (телефон или e-mail).

Но самое главное — посадочная страница всегда заточена под конкретную целевую аудиторию. Например, если компания продает товары для мам и малышей, стиль текста и изображения должны быть соответствующими. Если нужно продать товар или услугу студентам, текстовая составляющая должна быть молодежной (в т. ч. с использованием сленга).

Посадочные страницы имеют следующую специфику:

  1. Побуждают совершить целевое действие (купить, заказать, оставить контактные данные).
  2. Не дают пользователю отвлечься от выгодного предложения (т. к. отсутствуют какие-либо внешние ссылки, внимание захватывает красочная картинка и емкая информация о товаре или услуге).

Недостатки заказа у фрилансеров

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Начинающие бизнесмены часто заказывают лендинги у фрилансеров (например, на биржах или сотрудничают напрямую). Это обходится в разы дешевле, чем в студиях маркетинга, причем результат в редких случаях не хуже. Но заказ посадочных страниц у фрилансеров имеет свои недостатки:

  • Отсутствие должного опыта у фрилансера в конкретной сфере (возможно, он вообще новичок и только учится, осваивает профессию).

    К тому же, нужно учитывать, что лендинг включает в себя не только знание основ дизайна и владение конструкторскими программами, но и азы копирайтинга (т. к. Landing Page имеет две составляющие — визуальное оформление и грамотно составленный, вызывающий доверие у потенциальных клиентов текст).

  • Срыв сроков. Если фрилансер новичок в деле создания лендингов, он может не успеть выполнить работу к конкретно назначенному сроку, или же вовсе пропадет из поля зрения (ведь терять ему по сути нечего).
  • Отсутствие доработок в случае их необходимости. Как только исполнитель получит обещанные за заказ деньги, он может просто исчезнуть. Поэтому поэкспериментировать с лендингом в дальнейшем не удастся (для повышения конверсии), и устранять недочеты придется самостоятельно.

Важно! Среди фрилансеров тоже имеются талантливые специалисты (в т. ч. из числа начинающих), следовательно, при наличии небольшого бюджета стоит попробовать. Возможно, кто-то из более опытных коллег имеет на примете парочку успешных исполнителей в сфере создания посадочных страниц.

Преимущества заказа в студии маркетинга

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Заказывая лендинг в студии маркетинга, можно надеяться хоть на какую-то гарантию качества. Но и стоимость в данном случае будет в несколько раз выше. Вот преимущества заказа посадочных страниц в таких студиях:

  • Заказчик вправе рассчитывать на качественную работу, т. к. в маркетинговые агентства берут исполнителей, имеющих большой опыт.
  • Над сайтом работает команда во главе с маркетологом.
  • Разрабатывается стратегия. перед началом работы.
  • Выделяется целевая аудитория.
  • Создается уникальный дизайн.
  • Студия маркетинга обязуется выполнить заказ к установленному сроку (т. к. им дорог каждый новый клиент).
  • Заказчик может потребовать доработать проект, если его что-то не устраивает в одностраничнике.

Недорогой Landing Page – миф или реальность

По мнению опытных специалистов в сфере интернет-маркетинга, по-настоящему продающий и эффективный Landing Page не может стоить дешево. Ведь важно не просто создать какой-то одностраничник, но инструмент, который будет приносить прибыль и приводить потенциальных покупателей.

К примеру, web-студия возьмет за работу в разы дороже, потому что в команде трудится несколько специалистов: дизайнер, маркетолог, копирайтер, верстальщик, специалист по рекламе и др. Соответственно, с суммы в 15000-20000 рублей они по факту ничего не получат.

Поэтому, заказывая Landing Page за небольшую сумму, можно в итоге горько разочароваться, получив «шаблонный» одностраничник и в дальнейшем потратить еще больше.

Реальные цены

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Касательно лендингов, на российском рынке появилось несколько устоявшихся ценовых категорий:

  • До 10 000 рублей. При наличии бюджета менее 10000 рублей можно рассчитывать только на онлайн-конструкторы, например констуктор лендингов PlatformaLP. Фрилансер или студия маркетинга возьмутся за работу, обещая на выходе однотипный, коих сегодня тысячи, но более-менее сносно работающий лендинг.
  • В пределах 10 000-20 000 рублей. Заказчик получит одностраничник в кратчайшие сроки за относительно невысокую цену. В этом случае работа, скорее всего, также будет выполнена в конструкторе. Но, если повезет, за такую стоимость можно отыскать специалиста в своем деле (фрилансера), и результат превзойдет ожидания.
  • За 40 000 — 100 000 рублей. Имея в своем распоряжении бюджет от 40 000 рублей и выше, на выходе можно получить мощный инструмент продаж, быстро окупающий расходы (т. к. будет изучена целевая аудитория, конкуренты и др.). Создание Landing Page в данном случае носит авторский характер, и онлайн-конструкторы обходят его стороной.
  • В пределах 200 000 — 300 000 рублей. Такую крупную сумму в создание лендинга вкладывают, как правило, крупные компании, а не малый бизнес. Почему они заказывают так дорого? Прежде всего, они хотят получить качественный продукт с высокой конверсией. Во-вторых, рассчитывают на окупаемость в кратчайшие сроки.

Что входит в стоимость услуг по разработке?

В стоимость услуг по разработке посадочных страниц входит следующее:

  • Работа дизайнера (приятное глазу оформление одностраничника).
  • Работа копирайтера (написание продающего текста).
  • Работа программиста и верстальщика (если лендинг создается не на конструкторе).
  • Работа специалиста по рекламе и менеджера по продажам (определение и ориентация на целевую аудиторию, создание грамотного предложения).

Но фрилансер в одном лице выполняет функции всех вышеперечисленных специалистов, поэтому качество работы чаще всего оставляет желать лучшего, да и стоимость в разы ниже, чем в агентстве.

Как получить готовый сайт, способный дать конверсию?

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Чтобы создать лендинг с высокой конверсией, нужно руководствоваться следующими принципами:

  1. Четко сформулировать задачу. Попадая на посадочную страницу, у посетителя должен быть только один вариант конверсионного действия (оставить свой электронный адрес или телефон, оформить заказ). К этому располагает соответствующий дизайн и грамотно составленный текст.
  2. Использовать визуальные элементы. Лендинг должен включать в себя элементы, подталкивающие потенциального клиента к нужному действию (изображения, стрелочки и т. д.).
  3. Посадочная страница должна быть направлена на удовлетворение потребностей конкретной целевой аудитории (например, можно предложить им какую-то полезную книгу или подписку на новости в обмен на e-mail или телефон).
  4. Кнопка призыва к действию должна быть крупной и яркой, располагаясь в верхней части страницы.
  5. Все элементы посадочной страницы должны соответствовать единой концепции (в т. ч. дизайн).
  6. Текст (обращение к покупателю) должен быть кратким.

Реальные отзывы от довольных покупателей или клиентов увеличат доверие случайных посетителей и смотивируют их нажать на соответствующую кнопку. Получить готовый лендинг, соответствующий всем вышеперечисленным принципам, можно в маркетинговой студии, либо работая с опытным фрилансером напрямую.

CMS или конструктор — на чем сделать сайт?

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Конструктор — это сервис, позволяющий «собрать» сайт из готовых шаблонов. Главный его плюс в том, что он не требует навыков программирования. Можно взять готовый шаблон и заполнить его нужной информацией, а также привнести индивидуальные изменения в стурктуру одностраничника (цвет фона, шрифт, добавить фотографии продукции и т. д.). Перед началом работы достаточно зарегистрироваться в системе и выбрать доменное имя.

Плюсы онлайн-конструкторов:

  • Дешево. Не нужно нанимать программиста и дизайнера. Оплата осуществляется только за услуги конструктора (а некоторые из них вообще бесплатные). Поэтому создать лендинг можно самостоятельно, не прибегая к посторонней помощи. Просто нужно потратить пару часов и разобраться, что к чему.
  • Экономит время. Так как не нужно прописывать код и продумывать дизайн, лендинг можно создать в кратчайшие сроки.
  • Оптимизация. Лендинги, созданные в онлайн-конструкторах, работают быстро и без ошибок.

Недостатки констуркторов:

  • Однотипный дизайн.
  • Наличие посторонней рекламы (конструктор может вставлять любую рекламу, по своему усмотрению).
  • Нестабильная выдача в поисковиках (поисковики не очень радужно относятся к таким сайтам).

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Вот лишь несколько примеров таких конструкторов:

  1. Tilda.
  2. Lpgenerator.
  3. PlatformaLP.
  4. Readymag и др.

CMS (Content Managment System или движок сайта) — система, позволяющая управлять контентом на сайте и хранить данные пользователей. Благодаря CMS, можно расширять функциональность одностраничника (за счет модулей и плагинов), тогда как у конструкторов в этом плане возможности ограничены.

Плюсы CMS:

  • Отсутствие ограничений. Можно создать сайт для любой задачи, выбрав авторское оформление.
  • Нет посторонней рекламы.
  • Хорошая реакция поисковиков.
  • Есть бесплатные версии.

Недостатки CMS:

  • Требуется веб-разработчик.
  • Создание занимает много времени (несколько месяцев и больше).
  • Необходимость следить за обновлениями плагинов.
  • Высокая уязвимость (из-за открытого исходного кода).

Готовый сайт с высокой конверсией: где заказать лендинг пейдж?Вот примеры CMS:

  1. WordPress.
  2. Joomla.
  3. 1C-Битрикс.
  4. OpenCart и др.

Таким образом, сделать одностраничник на конструкторе проще и быстрее, но при этом у сайта будет однотипный дизайн и масса других минусов. CMS же располагает большей свободой к творчеству, но требует навыков прогаммирования и занимает больше времени.

Как оценить качество?

Следующие критерии соответствуют успешному лендингу:

  1. В нем присутствует индивидуальность и грамотное оформление.
  2. Текст цепляет внимание случайных посетителей и заставляет их совершить требуемое действие.
  3. Он содержит только самую необходимую, но вместе с тем полезную информацию, касающуюся товара или услуги.
  4. Справляется с поставленной задачей — привлекает покупателей или клиентов, и продает товар или услугу.
  5. Полностью окупается в течение 4-12 месяцев.

Заказать Landing Page можно как у фрилансеров (например, на биржах), так и у маркетинговых агентств. Основное отличие — стоимость, но не всегда качество. Имея на руках небольшой бюджет, стоит рассчитывать на посадочную страницу, созданную с помощью онлайн-конструктора.

Если заказчику важна индивидуальность и быстрый отзыв поисковиков, нужно будет потратиться в несколько раз больше. Правда, такой одностраничник придется ждать дольше.

При этом грамотно созданный инструмент потребует не только красивого дизайна, но и продающего текста, а также знания основ интернет-рекламы. Зато такой лендинг быстро окупится и в скором времени принесет свои плоды.

Давайте определим задачи по продвижению и составим стратегию запуска!
Оставьте заявку в форме и мы построим оптимальную стратегию продвижения вашего бизнеса!
Оцените статью
Malov Marketing
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.