Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?

Контекстная реклама
Вам сюда, если реклама не работает

Ежедневно пользователи ищут в интернете необходимую информацию и непременно сталкиваются с рекламой. Иной раз возникает ощущение, будто кто-то ведет персональный учет и предлагает товары и услуги, подходящие конкретным запросам.

На самом деле за выборку тематической (или контекстной) рекламы отвечают определенные системы. Одним из главных инструментов в данной сфере считается Яндекс.Директ. Это палочка-выручалочка для начинающих и опытных бизнесменов. Ведь чтобы успешно продать товар, нужно, чтобы о нем заговорили миллионы людей. Поэтому важно понимать, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Но обо всем по порядку.

Как устроена реклама в системе?

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?Появление побочного продукта от создателей едва ли не самого популярного поисковика на ру-кластере был неизбежен.

Вам сюда, если реклама не работает

За годы существования Яндекс перерос начальный формат. Теперь это многоуровневая «машина», включающая множество сервисов.

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы, обладающая аналитическим инструментарием определения целевой аудитории. Программа подходит заказчикам и владельцам интернет-площадок для размещения рекламных интеграций в сети.

Яндекс.Директ внедряет контекстную рекламу двумя доступными способами:

  1. В результатах поисковых запросов.
  2. Через сайты партнеров рекламной сети Яндекс (далее – РСЯ).

Каждый пункт требует детального рассмотрения, о чем и пойдет дальнейший разговор.

В поиске

Фирменный поисковик помогает отыскать информацию на интересующую тему. После ввода ключевой фразы в строку поиска происходит обработка команды и демонстрация соответствующих итогов. Итоговая страница результатов поиска как бы «ограничена» рекламными вставками сверху и снизу.

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?

  • Первые несколько объявлений «в топе» относятся к спецразмещению и мгновенно привлекают внимание пользователей. Приоритетное положение рекламы обеспечивает максимальный приток новых клиентов.
  • Рекламный блок «на дне» страницы менее заметен. Эта группа попадает в категорию гарантированных показов. Формально, информация расположена в поисковой выдаче, но ее эффективность ниже, чем в первом случае.

Местоположение рекламных интеграций напрямую отражается на количестве потенциальных клиентов. Но отпечаток накладывает другой фактор – стоимость размещения. Чем выше объявление «висит» в списке, тем больше сумма, которую заплатит заказчик.

На сайтах партнёров

Партнерская сеть РСЯ функционирует иным образом. Здесь рекламные интеграции выполнены в виде баннеров на сайтах участников программы.

Стратегия подойдет владельцам интернет-ресурсов. Членство в сообществе и размещение на площадке тематических объявлений принесет обладателю сайта дополнительный доход. За каждый клик по рекламной вставке РСЯ платит хозяину ресурса фиксированную сумму.

Вам сюда, если реклама не работает

Рекламодателей такой способ размещения объявлений привлекает низкой стоимостью обслуживания, в отличие от поисковых интеграций. Цена за переход по ссылке, расположенной на сайте, гораздо меньше, чем плата за клик в выдаче поисковика.

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?С точки зрения рядового гражданина, не вникающего в тайны маркетинговых процессов, действие Яндекс.Директ происходит незаметно. Например, побродив по обширному цифровому магазину одежды «LaModa», пользователь открывает страницу прогноза погоды. Но, внезапно, всплывающая реклама предлагает те вещи, которые человек внимательно изучал ранее на главном ресурсе.

Этим примером ситуация не ограничивается, а интересующая продукция еще неоднократно встретится пользователю на других сайтах в форме контекстной рекламы.

Основные понятия

Система Яндекс.Директ относится к специализированным инструментам ведения бизнеса. По законам профессиональной этики, здесь присутствует уникальная терминология. Такой лексический запас помогает быстро освоиться в новой среде и выполнить тонкую настройку рекламы под заданные требования.

К базовому «сленгу» относятся следующие понятия:

  • РСЯ – сокращенное обозначение термина «рекламная сеть Яндекс». Сюда входят сайты, которые выступают партнерами программы.
  • Клик – подразумевает именно переход на сторонний ресурс по рекламной ссылке, а не количество физических нажатий на «мышку» компьютера.
  • Ключевое слово – ядро процесса поиска необходимой информации. «Ключ» вводится в соответствующую строку и обрабатывается особыми алгоритмами. Итогом является выдача сведений по запросу пользователя. Несколько ключевых слов образуют ключевые фразы.
  • CTR (Click-through rate) – «кликабельность». Важнейший показатель в интернет-маркетинге, наглядно демонстрирующий эффективность рекламной кампании. Коэффициент CTR выводят из соотношения количества кликов по ссылке и числа показов. Параметр измеряют в процентах.
  • Ставка (или цена за клик) – фиксированная сумма, которую получает хозяин рекламной площадки в случае клика по указанной ссылке. Примечательно, что выплата происходит независимо от дальнейших действий пользователя.
  • Релевантность – уровень соответствия рекламной подборки запросам пользователя в поисковой системе.
  • Трафик – собирательное определение группы юзеров, которые посещают сайт.

Базовый «жаргон» Яндекс.Директ не выглядит слишком обширным, однако изучение упомянутых терминов – обязательный этап для построения схемы управления бизнес-процессами.

Цена клика

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?Яндекс.Директ использует систему ранжирования объявлений по результатам обработки поисковых запросов. В роли «буфера» выступает цена рекламной вставки. За небольшую плату рекламодатель получит гарантированные показы, а спецпоказы обойдутся заказчику кратно дороже.

Вычисление стоимости проводят особым образом. Цену за один клик по ссылке, которую заказчик перечисляет владельцу рекламной площадки, называют ставкой. Тариф зависит от положения объявления на странице поиска.

Вам сюда, если реклама не работает

Ставка для рекламы из категории «спецпоказ» нередко достигает нескольких тысяч рублей. Чем ниже положение рекламы, тем меньше цена клика.

Это не единственная причина, влияющая на прайс спецпоказов. Если на одной площадке сталкиваются интересы прямых конкурентов, между ними происходит жесткая борьба. Победителем за право занять «место под солнцем» станет кандидат, предложивший выгодные условия сотрудничества.

Что значит CTR?

Аббревиатура «CTR» – сокращение от «Click-through rate». На русский язык выражение переводят как «кликабельность». Это коэффициент эффективности рекламной интеграции в процентном выражении. Формула расчета CTR состоит из соотношения количества просмотров сайта к числу кликов по рекламной ссылке или баннеру.

Например, если суммарно объявление показано 200 раз, а переход по ссылке выполнили 50 раз, то показатель CTR равен 25%.

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?Стоимость клика варьируется в зависимости от формулировки запроса. Ставка на каждую ключевую фразу оценивается отдельно. На конечную стоимость влияет комплекс факторов:

  • прибыль компании;
  • средняя сумма покупки;
  • объем выручки и т.д.

Сколько стоит запустить кампанию?

Маркетинговая стратегия требует обязательных финансовых вливаний. Правила сервиса Яндекс.Директ регулируют минимальный порог вхождения на платформу. Для новичка это 300 рублей.

Но на практике рекламодатель вынужден систематически «подпитывать» растущую маркетинговую стратегию. Ощутить положительное влияние от работы «Я.Д» можно только со стартовым капиталом более 20 000 рублей. Цифра продиктована ценой за клик, которая может колебаться в диапазоне 50-200 рублей.

Самостоятельная настройка сервиса Яндекс.Директ обойдется бизнесмену бесплатно, без учета инвестиций на клики. Но ошибки при отладке, допущенные из-за неграмотности, способны убить зачатки даже самой коммерчески успешной идеи. Если нет уверенности в собственных силах – лучше доверить работу профессионалу. Услуги профи стоят денег, но тогда положительный результат будет подкреплен гарантией.

Что нужно для запуска?

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?Процесс подготовки и начала маркетинговой деятельности выполняется поэтапно:

Вам сюда, если реклама не работает
  1. Углубленное изучение рынка и выявление запросов целевой аудитории.
  2. Поиск и формирование ключевых фраз.
  3. Составление рекламных объявлений.
  4. Выгрузка контента на сервис.
  5. Настройка желаемых параметров показов рекламы.
  6. Установка Яндекс.Метрика для отслеживания результатов работы.

После проведенных мероприятий остается ждать «обратной связи» от рекламы. В случае неудовлетворительных результатов, следует вносить коррективы в стратегию дальнейшего развития маркетинговых мероприятий.

Где заказать качественную настройку контекстной рекламы?

От качества настройки сервиса зависит эффективность рекламы. У заказчика есть 2 пути решения задачи по поиску специалиста:

  1. Привлечение фрилансера.
  2. Обращение в известную компанию.

Фрилансер уступает в качестве предоставляемых услуг агентствам, найти толкового «одиночку» не так просто. Высок риск получить пропавшего исполнителя или плохо настроенную рекламу. Ежедневно в агентство Malov Marketing приходят компании и отдавая на аудит рекламные кампании понимают, почему продвижение не приносило результата.

Как продвигать сайт с Яндекс Директ: что это такое и для чего он нужен?

Зачастую, у большинства компаний и фрилансеров все заканчивется на сдаче настроенной рекламы в Яндекс Директе. Но на самом деле самое главное действие начинается только после запуска, потому что именно оптимизация рекламных площадок позволяет вывести рекламу на действительно прибыльный уровень для бизнеса заказчика.

После начальной настройки процессов Яндекс.Директ будет выполнять возложенные функции. Однако в алгоритмы программы нужно постоянно вносить правки и коррективы.

В Malov Marketing предлагают дополнительную услугу дальнейшего сопровождения. Это помогает своевременно менять параметры для повышения эффекта от рекламных интеграций.

Яндекс.Директ является очень удобным сервисом для контекстной рекламы, включающим в себя многоженство инструментов, о которых стоит узнать поподробнее. Читайте о том, что представляет собой Яндекс.Аудитории и автотаргетинг.

Главное преимущество контекстной рекламы состоит в предназначении. Она учитывает предпочтения клиентов, поэтому адаптирована под конкретную целевую аудиторию. Сервис Яндекс.Директ предлагает выгодное сотрудничество с известным в русскоговорящем сегменте брэндом на выгодных условиях для рекламодателей и владельцев рекламных площадок.

Единственный минус тандема – некоторая ограниченность с точки зрения масштабов ведения бизнеса. Сервис не подходит для выхода на мировые площадки и ограничивается СНГ-пространством. Но это новый уровень, который предстоит покорить.

Рассчитать бюджет Яндекс Директ
Заполните форму и мы рассчитаем бюджет на рекламу в Яндекс Директе!
Вам сюда, если реклама не работает
Оцените статью
Malov Marketing
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Посмотреть и заказать настройку Яндекс Директ