Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?

Контекстная реклама

Среди множества видов контекстной рекламы и способов продвижения постоянно появляются разнообразные новинки. Чтобы новичку не заблудиться в огромном объеме информации, в данной статье расскажем о том, что это Автотаргетинг в Яндекс Директ, а также о его статистике, преимуществах и недостатках.

Принцип работы

Данный алгоритм позволяет выставлять рекламные объявления, не указывая вручную ключевые слова. Это может быть очень удобно, ведь теперь пользователям нет нужды составлять семантическое ядро для своих сайтов. Основной принцип работы заключается в том, что рекламодатель:

Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?

  1. составляет объявление;
  2. рассказывает о своих товарах или услугах;
  3. оставляет посадочную страницу;
  4. настраивает показ через автотаргетинг.

Сервис анализирует само рекламное объявление и страницы сайта. Определяя внутреннюю статистику, алгоритм установит релевантные поисковые запросы и по ним станет показывать объявление.

При непрекращающимся действии алгоритма сервис сам определит его эффективность и при необходимости изменит параметры показа и оптимизирует работу. Это означает, что, чем дольше работает алгоритм, тем выше поднимается его эффективность. При постоянном анализе сервис отсеивает нерабочие ключи и более точно подбирает целевую аудиторию.

Среди особенностей автотаргетинга можно выделить:

  1. Работает только в поисковых кампаниях, но в мобильных также показывает и в сетях (РСЯ).
  2. При настройке можно не добавлять никаких ключей самостоятельно.
  3. Вероятно использование в уже давно действующих компаниях.
  4. Если ключевики добавлены, то при показе они более приоритетны.
  5. Существуют автоматические стратегии, которые, основываясь на целях и установках таких как, например, бюджет или сумма кликов, самостоятельно определяют оптимальную ставку.
  6. Наиболее выгодно делать само объявление в нескольких вариантах, разными словами, это намного увеличивает эффективность алгоритма и качество приходящего с рекламы трафика.
  7. При установке ставки в ручную, нужно делать это, ориентируясь на ставку для ключевых слов в данной тематике.
  8. Не сработает установка ставок на основании объема трафика.
  9. Спустя некоторое время работы алгоритма, начинайте отслеживать по каким поисковым запросам показывалось объявление, те, по которым совершили покупку, стоит добавить в список ключевых слов, а те, по которым отказы и отсутствие продаж, в минус слова. Делается это через «Мастера Отчетов». Таким образом эффективность также значительно повышается.

Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?На итоговую цену опции влияет множество факторов. Среди них:

  • конкуренция на рынке;
  • прогноз CTR;
  • коэффициент качества.

Но также можно самостоятельно указать максимальную стоимость для одного клика.

Статистика

Все статистические данные собраны в Мастере отчетов. Также там можно найти все ключи, по которым происходил показ объявления, включая синонимы. Выше уже было описано, что это помогает значительно увеличить эффективность компании. Понять, какие слова и фразы приносят больше пользы, а какие только вредят.

Список можно дополнить, а неэффективные ключевики занести в список минус-слов, для этого существует фильтр. Это позволяет успешно и более эффективно планировать дальнейшее продвижение.

Стоит ли использовать?

Запускать рекламную компанию на платформе яндекса удобно и просто, для этого существуют все нужные инструменты и сервисы, наиболее простой из них это автотаргетинг. Также удобно использовать уже готовые алгоритмы, они значительно уменьшают возможные риски.

С другой стороны не следуют рассчитывать только на автотаргетинг, так как его алгоритмы совсем не гарантируют успех и попадание объявления в верхние строчки поиска.

Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?Можно выделить следующие преимущества автотаргетинга:

  • При использовании сервиса без предварительного вручную составленного семантического ядра, он исключит попадание случайных не рабочих ключевых слов.
  • Гарантированное снижение процента не целевых показов. Улучшает показатели CTR, так как практически все люди, увидевшие объявление являются потенциальными клиентами.
  • Если тематика семантического ядра слишком широкая, и рекламодатель не может сам определить какие ключевые фразы или слова могут быть эффективными, значительно упрощает процесс автотаргетинг, выполняя эту функцию автоматически.
  • Использование данного сервиса позволяет начинающим и остальным специалистам не тратить большую часть драгоценного времени на самостоятельный сбор семантического ядра.

Самыми главными преимуществами автотаргетинга является возможность просто и быстро настроить и запустить кампанию, а также просматривать статистику поисковых запросов, по которым был совершен показ объявления.

С помощью данного сервиса можно легко расширить базу ключевых слов и фраз, узнать работающие запросы. Имея эти данные без труда можно использовать и другие способы контекстной или таргетированной рекламы.

Многие специалисты с опаской относятся к автотаргетингу, так как среди множества его преимуществ есть такое же множество недостатков. Неаккуратная и некачественная настройка может привести к сливу бюджета.

Но при определенных условиях вам точно подойдет этот сервис:

Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?

  • плохо проработанное семантическое ядро;
  • необходимо получить новые источники трафика;
  • вы любите самостоятельно изучать всевозможные новинки.

Сейчас очень многие запросы это уникальные словосочетания, которые редко вводятся, при этом практически все рабочие запросы- уникальные.

Вам не подходит автотаргетинг, если вы:

  • не готовы к экспериментам;
  • рассматриваете только стопроцентно работающие запросы;
  • ограниченный бюджет.

В данном сервисе для того, чтобы использовать его с наибольшей для себя выгодой, можно и нужно глубоко разбираться. Тема очень обширная.

Большой плюс в том, что с помощью автотаргетинга можно обхватить полностью все запросы в вашей тематике. Из-за этого будет присутствовать множество бесполезных запросов, но их можно полностью контролировать и вовремя исключать. Если вы хорошо делаете описания товаров, услуг и определяете метатеги, то скорее всего без труда подберете работающие запросы.

Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?Чем полезен автотаргетинг:

  • Увеличенный трафик, чаще всего это уникальные запросы, по которым еще нет конкуренции, основываясь на них нужно создавать новые кампании.
  • При качественной настройке, цена за опцию будет невысокая.
  • Всегда высокое количество показов.
  • Целевой трафик может быть дешевле в разы.

Важно обращать внимание на то, что дешевый трафик может принести пользу, но в то же время и слить бюджет, необходимо это контролировать. Если недейственных запросов больше 50%, то такой способ вам не подходит и нужно что-то менять.

Также важно дать сервису достаточно времени, чтобы провести анализ подходящих запросов и начать работать в полную силу.

Как получить максимальную выгоду от использования?

  1. На самой посадочной странице должно быть много ключевых слов и фраз, если их будет достаточно много, то алгоритм лучше сможет подобрать нужные запросы.
  2. Как можно чаще проверяйте отчет по поисковым запросам.
  3. Выделите отдельные кампании на автотаргетинг.
  4. Все нерабочие запросы обязательно заносите в список минус-слов.

Удобно использовать сервис также для того, чтобы находить новые ключевые слова, которых нет у конкурентов. Их можно использовать во всех остальных рекламных кампаниях и увеличивать трафик, занижая его стоимость.

Как настроить рекламу без «ключей»? Автотаргетинг от Яндекс Директ — что это?Также следует проверять дубликаты и пересечения фраз в Директ Коммандере. Начинать лучше со средней ставки, далее проверять количество кликов и регулировать ее. Можно использовать уже готовые модели рекламных компаний, которые приносят доход, и переделывать их под себя. Таким образом с большой вероятностью получится отличная модель для рекламы.

Таким образом, автотаргетинг сейчас является удобным и простым способом ведения рекламной компании.

Среди его преимуществ:

  • упрощенная настройка;
  • увеличение трафика;
  • автоматизированный подбор ключевых слов и фраз.

Но так же, как и в остальных способах продвижения, следует для начала погрузиться в тему и хорошо понять, как именно работает алгоритм. Важно внимательно контролировать процесс для того, чтобы не потерять деньги и тестировать сервис долгое время для того, чтобы он начал правильно работать.

Полезное видео

Ниже можно посмотреть видео о принципах работы Автотаргетинга:

 

Давайте определим задачи по продвижению и составим стратегию запуска!
Оставьте заявку в форме и мы построим оптимальную стратегию продвижения вашего бизнеса!
Оцените статью
Malov Marketing
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.