Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процесса

Landing page
Вам сюда, если реклама не работает

Многие маркетологи используют в своем арсенале лендинг пейдж. В этой статье рассказано, что же это такое и для чего он нужен.

Определение понятия

Лендинг пейдж еще называют посадочной страницей. Разберемся, что же это такое и что из себя представляет. Это независимая единичная страница. Пользователь попадает на нее кликнув на рекламу, или найдя страницу в поисковике. Они очень активно используются маркетологами благодаря своим радикальным отличиям от обычной большой интернет-страницы.

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процессаТрадиционный веб-сайты имеют в основном многоцелевые задачи. Лендинг пейдж в свою очередь направлен на совершение потенциальным покупателем определенного действия. Из-за такого рода ограничений посадочная страница позволяет проводить невероятно эффективные продажи, и поэтому именно она остается уже на протяжении долгого времени фаворитом среди рекламщиков.

Вам сюда, если реклама не работает

Слово «лендинг» это калька. С английского «landing», переводится как «приземление». Руководствуясь только лишь переводом, лендингом можно назвать любую веб-страницу, на которую «приземляется» ваш пользователь. Но лендинг пейджем является далеко не любая веб-страница, все дело в маркетинговых нюансах.

Посадочной называют только ту страницу, которая была создана на определенном домене и предназначена исключительно для рекламы. Владелец нагоняет трафик на нее специально направляя людей. Например, разработчик дает рекламу в социальных сетях и других поисковых сервисах интернета.

На лендинг пейдже не будет посетителей, если не заниматься контекстной рекламой. Реклама в данном вопросе необходима. Посадочные страницы разрабатываются узкой направленности, а перед ее созданием необходимо провести анализ и прогноз трафика.

Например, если запросов на рекламу по тематике лендинг пейджа очень мало, то не стоит тратиться на его создание. Так как в дальнейшем проходимость сайта будет ничтожно мала, продаж на лендинге не будет совсем или будут минимальные заказы.

Многих интересующихся заманивает небольшая стоимость страницы, она гораздо ниже цены на традиционный веб-сайт. Все дело в том, что на лендинг пейдже только одна страница, не нужна CMS.

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процессаПредположим, у компании уже есть большой рабочий веб-сайт. Встает вопрос, а нужно ли делать еще и лендинг пейдж? Это касается, в частности, небольших организаций, бюджет которых невелик. В принципе, возможно размещение эффективной рекламы и на страницах уже созданного сайта. Но лендинг, сделанный на автономном домене, будет гораздо эффективнее, ведь структура посадочной страницы такова, что она создается специально для маркетинга.

Рекомендуется перед запуском рекламы на лендинг пейджах провести анализ сайта и его трафика, затем, собрав результаты править нужные страницы. Такие манипуляции позволят сохранить средства и не тратить их на ненужную и неэффективную рекламу.

Чем данные веб-страницы лучше больших сайтов?

Посадочная страница, как мы уже говорили, разрабатывается специально для продаж и сбора заказов. Каждый бизнесмен рано или поздно встает перед выбором, традиционная веб-страница или лендинг пейдж. Он такой короткий, а у вас много товаров и категорий, каждой из которых нужна отдельная страничка. Но лендинг лучше продает! Но сайт вмещает больше информации!

Путаясь в понятиях, человек затрудняется в выборе. Мы поможем найти выход! Главное предназначение лендингов – собрать пользователей и обработать их заявки. Он работает на холодных клиентах. Это ваши потенциальные покупатели. Контекстная реклама поможет вам увеличить трафик посадочной страницы.

Вам сюда, если реклама не работает

Плюсы лендинга:

  • привлекает новых клиентов;
  • собирает контакты через обратную связь;
  • качает трафик;
  • продает.

О том, чем лендинги отличаются от традиционных многостраничных сайтов, читайте тут.

Почему здесь товары и услуги лучше продаются?

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процесса

  1. Все внимание потенциальных клиентов сосредоточено лишь на одном продукте и не распыляется. Landing Page создается для того, чтобы обратить внимание пользователя и призвать его к одному конкретному действию. Этим способом и достигается высокая эффективность лендингов.

    Никакая посторонняя информация или любые отступления на схожие темы на странице не допускаются.На посадочных страницах следует размещать только один товар или услугу. Либо очень узкий круг подобных товаров. Как правило до 5 штук.

  2. Обеспечивает высокую конверсию. Процент посетителей посадочной страницы, ставших клиентами значительно отличается от процента конверсий с обычного интернет-сайта. До 80% продаж происходят именно с Landing Page. Во многом достигается это за счет простоты страницы захвата, где посетитель не рассеивает внимание на смежную информацию.

    Важная информация располагается всегда на самом видном месте, это один из основных принципов одностраничника. Меню на странице должно быть максимально доступным, оно не должно быть скрыто. При создании нужно помнить, это посадочная страница с целью донести нужную информацию потенциальным клиентам.

  3. Просто и быстро создать. Лендинг прост в разработке, а соответственно, процесс его создания происходит быстрее. Ведь при создании веб-сайта требуется много страниц, в посадочной же всего одна.

    В дизайне необходимо применять психологические уловки, чтобы грамотно направить потенциального клиента туда, куда нужно и довести до целевого продукта. Это возможно благодаря грамотному специалисту и правильно подобранного шрифта, цвета, картинок, фраз.

  4. Гибкость. Обычно владельцы лендингов тестируют веб-страницы захвата. Необходимо иногда вносить определенные изменения в дизайн одностраничника. На посадочной странице это воплотить очень легко и быстро. За определенный промежуток времени измеряются показатели конверсии.

    Значения сравниваются после того или иного изменения. Так выявляются наиболее прибыльные варианты. Зачастую у владельцев лендинга не одна страница, а несколько разных по дизайну. Их сравнивают, анализируют, и выявляют самые эффективные. Тестирование необходимо для создания эффективного лендинг пейджа.

  5. Простота измерения конверсии. Анализировать конверсию достаточно просто, ведь ресурс нацелен на четко определенное действие. Следовательно, человек либо совершит его, либо нет. Также исключена возможность хождения по разделам, как на обычном веб-сайте.

    Вам сюда, если реклама не работает

    Весь сайт посвящен только одной теме (презентация нового продукта, акция, распродажа определенной модели, ограниченная запись на тренинг со скидкой и тому подобное).

  6. Landing быстро загружается. Быстрая загрузка обусловлена отсутствием необходимости загружать большой объем информации, картинок. Он легко применяется в мобильных версиях.
  7. Быстро собирает контактные данные. В разы быстрее традиционных веб-сайтов может наполнить базу данных посетителей.
  8. Собирает только целевую аудиторию.

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процессаКаким должен быть продающий лендинг пейдж? Приведем несколько важных советов:

  • Не перегружайте веб-страницу графикой. Необходимо ограничивать количество картинок на одностраничнике, так как изобилие изображений будет отвлекать внимание посетителя от главной цели лендинга.
  • Не размещайте рекламу. Для эффективной работы лендинга не следует размещать на нем контекстную рекламу других страниц и товаров. Не забывайте, главная наша цель сосредоточить внимание клиента на продукте продажи. Категорически запрещается размещать рекламу конкурентов.
  • Не отклоняйтесь от главного. Блоггеры в своем контенте могут делать что им угодно, рекламировать кого захотят, озвучивать свои мысли, догадки, делиться интересами и больтать на любимые темы и так далее по списку. Однако, такой подход невозможен для посадочной страницы.

    Здесь необходима четкая информация и руководство к действиям. Лендинг и правда для продажи лучше, чем большой веб-сайт. Он был разработан для привлечения клиентов и все в нем настроено на это, и дизайн, и расположение, и контекст.

    Лендинг продуман до мелочей – допустим, посетители чаще смотрят вправо, чем влево, значит именно там следует размещать контакт для связи с владельцем.

    Крупные организации заказывают лендинг пейджи для каждого вида услуг. В посадочной странице можно расписать все подробно, дать исчерпывающую информацию потенциальному клиенту.

Топ-5 причин сделать

Внешний вид

Обычный сайт, содержащий в себе много страниц, зачастую сложен в разработке: это и система управления контентом (содержанием) сайта, так называемые CMS, и десятки страниц текста и другой информации, сложные и длительные процессы согласования и многое другое.

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процессаЛендинг пейдж можно разработать в максимально короткое время при помощи различных онлайн-конструкторов. Программы просты в использовании и разобраться в ней сможет любой пользователь сети Интернет. Если вы закажете себе лендинг пейдж у студий или прочих специалистов, этой займет чуть дольше времени, а по цене он будет стоить гораздо дешевле разработки сайта на заказ.

Высокая подающая способность

По статистике, лишь каждый сотый посетитель обычного сайта становится клиентом компании. На лендинг пейдж этот показатель может быть значительно больше: каждый 20 пользователь – это ваш потенциальный клиент.

Таким образом, заложив одинаковый бюджет на рекламу и маркетинг, организация будет получать в несколько раз больше клиентов, используя одностраничник взамен традиционного многостраничного веб-сайта.

Вам сюда, если реклама не работает

Простота навигации

Согласитесь, просто скролить мышкой намного проще, чем искать ссылку на нужный раздел сайта. А это ещё одно преимущество посадочной страницы перед сайтом.

В большинстве случаев, всё, что нужно пользователю – это крутить колёсико мыши и тем самым пролистывать landing page. Не надо блуждать по запутанным и сложным разделам сайтов, в поисках нужной информации, перебирать десятки страниц, прежде чем найти ответ на интересующий вопрос.

Всё понятно и очевидно — достаточно просто пролистать страницу и посетитель найдет ответы на все свои вопросы и получит полную информацию о целевом продукте.

Цена

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процессаБлагодаря онлайн-конструкторам, каждый сможет создать себе лендинг пейдж бесплатно или же используя самые бюджетные расценки, как правило до 1000 рублей. Создание качественного лендинга в среднестатистической веб-студии будет стоить около 30 000 рублей. Это в несколько раз дешевле, чем разработка полноценного многостраничного сайта.

Про цены на создание лендингов мы писали в этой статье, а из другого материала вы можете узнать о том, где выгоднее заказать такой сайт.

Быстрая загрузка

Пользователи не любят долгую загрузку страниц. Если она загружается более, чем 2,3 секунды, посетитель с вероятность 80% ее покинет, не дождавшись полной загрузки.

Лендинг загружается намного быстрее, это значит что риски потерять потенциального клиента сводятся к минимуму. Но есть и исключения. Это лендинг пейдж, который загружается даже намного дольше больших сайтов. Таких одностраничников очень мало.

Почему стоит заказать у нас?

Создание лендинг пейдж – наша стратегия. Как мы разрабатываем уникальный сайт, привлекающий целевую аудиторию к вашим товарам или услугам:

Что такое лендинг пейдж и как сделать такую веб-страницу? Особенности этого процесса

  1. Собираем проектную группу из аналитиков, маркетологов, проектных менеджеров, дизайнеров и составляем персональную стратегию.
  2. Общаемся с вами, уточняя крошечные мелочи – на каждом этапе на связи и принимаем замечания по проекту.
  3. Досконально погружаемся в специфику вашего бизнеса, ищем преимущества и главные выгоды для клиентов.
  4. Выделаем вас на фоне конкурентов – открываем пользу вашего предложения для аудитории.
  5. Разрабатываем прототип будущего сайта, направляем проект вам и вносим по вашим пожеланиям необходимые коррективы.
  6. Пишем тексты и размещаем графический контент, привлекающий и удерживающий больше пользователей.
  7. Обязуемся не мусорить в текстах – пишем грамотно и с пользой для посетителей.
  8. Создаем персональный дизайн для одностраничного сайта, ориентируясь на аудиторию и ключевые концепции бизнеса.
  9. Делаем ресурс удобным для пользователей.
  10. Создаем конверсионный продающий одностраничник – посетитель заказывает звонок или оставляет заявку на услугу в один шаг.
  11. Подбираем хостинг, домен и подключаем сайт к удобной CMS.

О том, где можно заказать лендинг, говорится в нашем материале.

Полезное видео

Видео о том, что такое лендинг пейдж:

Вам сюда, если реклама не работает

Давайте определим задачи по продвижению и составим стратегию запуска!
Оставьте заявку в форме и мы построим оптимальную стратегию продвижения вашего бизнеса!
Вам сюда, если реклама не работает
Оцените статью
Malov Marketing
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Посмотреть и заказать настройку Яндекс Директ